引言

广州市在全国率先实施品牌社会组织战略，发挥品牌社会组织示范引领作用，促进社会组织高质量发展。自2016年4月，制定实施了《广州市社会组织品牌战略实施方案》以来，广州市积极推进品牌社会组织培育扶持工作，截至2023年11月，广州市已开展了8批次的品牌社会组织评价，共命名65家广州市品牌社会组织，其中，社会团体35家，社会服务机构29家，基金会1家。命名的8批品牌社会组织涵盖社会服务、互联网、金融、法律、运输、制造业等不同领域，在经济建设、社会治理、乡村振兴、服务民生、对外交流等方面发挥积极作用。

广州市利世慈善基金会是广州市首家也是目前唯一一家基金会类的品牌社会组织，利世慈善的品牌创建经验在广州社联“广州市品牌社会组织风采展示”栏目进行了报道展示。（点击阅读：【广州市品牌社会组织风采展示】基金会篇——广州市利世慈善基金会）

党建+慈善铸造“利世”品牌

以中国式现代化高质量创新发展新时代慈善事业

——广州市利世慈善基金会品牌社会组织创建经验

一、发展历程

（一）成立背景

2009年，创建广州利世义工队，在广州市义工联登记为广州的第5支义工队，开展广州社区义工服务和粤北及川藏等贫困地区助学活动。当时在学习了解社会上各种资助学生的方式之后，总结经验，解决痛点，开创了零成本运作的“利世精英学子一对一一家人长期助学”项目，这是一种非常务实有效、并且在国内独有的模式。2015年7月，广州市利世慈善基金会在广州市民政局正式注册成立（广民基证字第0016号），由耿长伟和赵书华为首的社会爱心人士发起创立并专业运行至今，2018年8月通过广州市民政局批复认定为慈善组织（穗民社【2018】73号）。2020年6月，利世慈善第一届理事会成功换届，进入了高标准法人治理和高质量规范运行的第二个五年（2020-2025）发展新时代。

（二）发展情况

为了践行习近平总书记提出的人类命运共同体理念，而创意“利世”，品牌内涵充满了党的思想和共产主义理想。利世慈善富有使命感，以服务党和国家中心工作和人民群众需求为己任，实践共产主义人生观，践行新时代中国特色社会主义核心价值观。

 利世慈善初步建立形成“1×N+2”慈善项目体系。党建+慈善品牌项目“利世红苗奖学”致力于通过长期的奖学，对利世学子进行系统性爱国爱党和习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，引导入团入党培养红苗人才；“利世雪中情”应急援助项目参与重大自然灾害和社会灾难的救助；“利世花开”志愿服务项目组织全国29支利世志愿者服务队开展日常性志愿服务活动；“利世学子生涯规划与高考志愿助力计划”为利世红苗学子提供生涯规划、志愿填报、就业指导、心理健康教育等公益教育服务；“利世学子暖餐计划”解决特困学生吃不饱饭的问题；“利世困境儿童助养项目”救助孤儿及单亲等困境儿童，无私奉献经济与精神的双重关爱，把党的关怀和社会的温暖雪中送炭给到最需要的人民。

首创独有、务实有效和可持续发展的“利世慈善”模式，现已持续汇聚、不断增长、长期稳定、定向募集的1500余人利世捐赠人团队。“党建+慈善”品牌项目“利世红苗奖学”，在民政部门的指导和带领下，从脱贫攻坚到乡村振兴、东西部协助和对口帮扶、援疆援藏和东北全面振兴，始终把慈善项目放入到党和国家大政方针中去，现正在长期领取奖学金的有1819名，已经大学毕业的1062名，累计长期资助贫困学生2881名。2023年发放奖学金884.2万元，现累计总金额达5342万元，累计22762人次，遍布全国14个省500多个乡村，现红苗人才率达到79.6%，各项慈善指标均以5%的年增长率稳步发展。

利世慈善严格按照高标准5A级社会组织管理体系，高效率运行法人治理、议事规则、选举程序、监督机制、理事会决议、秘书处执行等管理工作，形成权责明确、运转协调、制衡有效的法人主体和党支部的“指导”与监事会“监督”两条主线，协同促进利世慈善健康发展。以新质生产力理念，自主设计，独立研发，委托编程，创新运行的“利世慈善GLC云管理系统”，通过采用多平台云储存等互联网云区块链技术，实现了智能化云管理先进生产要素，显著提高了利世慈善及核心项目等各项工作的规范性、便捷性、互动性和智能化，以新质生产力为高质量发展注入强大动力。

利世慈善的新质高质量发展获得政府和社会的认可，被命名为广州市品牌社会组织，获评广州市5A级社会组织、中基透明指数FTI获评100分、广州地区透明度A级慈善组织（保持基金会类总分第一）、广州五星慈善单位、广州慈善项目榜样、广州慈善榜“最具影响力慈善组织”、广东省社会组织参与脱贫攻坚突出贡献单位、广州社会组织助力乡村振兴突出贡献单位、首批全国慈善组织“龙江慈善行”成长伙伴单位、广州市社会组织服务高质量发展“红联聚能”社会服务榜。

利世慈善坚持走发展与实践新时代中国式现代化慈善事业新质生产力高质量发展之路，为提高人民生活质量，满足人民对新时代幸福生活的追求，以中国式现代化新时代慈善事业，发挥第三次分配作用，实现共同富裕，全心全意为人民服务。

二、品牌创建经验

按照《广州市利世慈善基金会中长期发展战略规划（2015-2025年）》和《广州市利世慈善基金会“十四五”规划（2021-2025年）》的工作安排，在广州市5A级社会组织的建设基础之上，利世慈善从2022年5月开始全面启动2023年度“广州市品牌社会组织”创建申报工作，在日常工作中严格按照广州市《品牌社会组织指标体系》运行，加强品牌的创建、使用、管理与保护工作。

利世慈善坚持党支部指导、理事会领导、秘书处各部门紧密配合，勠力同心，共同完成了本轮品牌社会组织创建工作，进一步推动了利世慈善品牌化发展，成为广州市首家获得“品牌社会组织”命名的基金会。在品牌社会组织的创建过程中，围绕着“品牌定位、品牌发展、品牌管理、品牌体系、自评自检、资料整理、迎检展示”等方面，总结出以下经验要点：

（一）党建引领慈善，明确品牌定位

利世慈善旗帜鲜明地“坚持中国共产党的领导”为宗旨，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党对慈善事业的全面领导，通过党建引领慈善事业高质量发展，把党建工作融入到利世慈善核心品牌奖学项目中，实践“党建+慈善”模式，充分发挥党建的智慧和慈善力量。

“党建+慈善”品牌项目“利世红苗奖学”是一种非常务实有效、并且在国内独有的模式，重点是一对一奖励品学兼优但家庭处于困境的学生，并引导捐赠人与学生像一家人长期情感相处，直到受助学生大学毕业为止。项目的核心环节是对每个申请学生进行家访, 面对面访谈考察，通过观察学生言谈举止、了解学习成绩和家庭经济状况，围绕品行、成绩和家庭贫困程度三个核心要素，按照量化指标进行综合评价，结合理想目标、爱好特长、性格情商、所获荣誉、成才几率和价值观及正能量等多纬度评估，精准定位品学兼优家处困境的红苗人才，把奖学金给到最需要的学生。项目的独创特色是对利世红苗学子进行长期系统性政治思想教育，组织学习习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平总书记重要讲话、中央重要会议精神、国家大政方针、爱国爱党爱家乡、先进模范事迹、新时代新青年新发展、党章和团章等，建立科学的马克思主义世界观和共产主义人生观及新时代中国特色社会主义核心价值观，提升政治站位和思想觉悟，引导入团入党，培养红苗人才。

从党的思想理论中汲取智慧和力量，赋能中国式现代化慈善事业的高质量发展，探索实践“党建+慈善”模式，坚持“红苗学子、一对一、一家人、长期奖学、零成本、红苗人才培养”的特色，进一步确立了利世慈善独特的品牌定位。全国人大宪法与法律委员会副主任委员徐辉到利世慈善调研时，也充分肯定了利世慈善的亮点特色，并表示这种独特的“利世模式”非常干净、纯粹，能长期可持续开展，是在全心全意在做慈善。这种慈善模式具有很典型的案例经验，值得深入研究，为慈善立法提供了新的思路。徐辉副主任委员还表示，坚持小而美、高质量、稳步可持续性，就是利世慈善独具特色的发展之路。

（二）品牌发展规划，制定实施方案

在确立了建设品牌社会组织的目标后，利世慈善积极参加广州市社会组织品牌建设交流活动，参访广州市品牌社会组织，学会运用品牌建设的思路进行全面规划，制定了一系列品牌发展规划和实施方案。2022年5月，利世慈善召开了第二届理事会第十次会议，理事会决议通过了《广州市利世慈善基金会按照广州市品牌社会组织指标体系标准运行及管理的报告》，并制定修订《广州市利世慈善基金会品牌发展规划》、《广州市利世慈善基金会品牌危机管理制度》和《广州市利世慈善基金会“利世”品牌授权及许可管理制度》等一系列规划方案和相关制度。

（三）强化品牌管理，凝练品牌体系

利世慈善进一步全面强化品牌管理，以高标准做好信息公开和透明度建设，加强品牌传播，注重品牌保护，提升品牌价值，对品牌进行第三方专业评估，将“利世”品牌体系凝练成型。

1、阳光公开透明：利世慈善长期遵循并践行“阳光慈善”的价值理念，始终把信息公开和透明度建设视为重中之重。充分发挥“一网一号一博一刊一视一头条”多平台立体维度宣传网络优势，及时发布动态、信息公开，高标准做好透明度建设，坚守慈善组织公信力这条生命线。现已连续两年获评中基透明指数FTI满分，连续四年获评“广州地区慈善组织透明度评价等级A级”（基金会类评分第一）。

2、加强品牌传播：建立具有利世特色的品牌视觉形象系统，广泛应用到慈善项目、奖学考察活动、志愿服务活动、志愿者及工作服装、办公环境、招牌、纪念品包装、办公用品、交通工具、广告媒体、印刷出版物、“一网一号一博一刊一视一头条”线上展示等场景中，通过多平台立体维度宣传网络，广泛性、多层次、立体角度的传播“利世”品牌，用心讲述利世红苗奖学的故事，着力提升“利世”品牌美誉度。

3、注重品牌保护：利世慈善LOGO已获得第36类商标注册证，自主研发的信息化、智能化、管理云平台“利世慈善GLC云管理系统V1.0”也已申报版权备案保护，获得计算机软件著作权登记证书。同时，建立健全《“利世”品牌授权与许可管理制度》和《舆情（品牌危机）管理制度》，对“利世”品牌进行规范授权许可，对品牌相关舆情进行有效监测管理，全面注重“利世”品牌的保护，高筑防火墙，防范于未然。

4、提升品牌价值：围绕品牌项目的实施与拓展，建设并打造“利世”的品牌竞争力、品牌延伸力、品牌创新力、品牌引领力，塑造“利世”品牌公信力。邀请了权威的第三方专家机构对品牌项目“利世红苗奖学”进行专业评估，从专业的视角发现品牌价值，也为进一步完善品牌建设而听取更专业的意见和建议。

（四）对照自检自评，逐项梳理材料

2023年3月，进入到品牌社会组织申报阶段。秘书处组织召开申报品牌社会组织筹备工作的专门会议，详细学习有关通知和《品牌社会组织评价指标 DB4401/T 38-2020》，对照评分标准，按照“品牌基础、品牌管理、品牌价值”等3大版块、11个二级目录、33个三级目录，制定了《利世慈善申报品牌社会组织评价指标自评表》进行自检自评，并建立好WPS云盘文件夹，逐一进行资料整理收集。

（五）分工协作明确，按步推进实施

申报创建广州市品牌社会组织的筹备工作，由理事长总指挥，执行秘书长总体统筹负责落实，分工协作明确，按步骤推进实施。在吸取了2022年参加社会组织等级评估的工作经验基础上，此次申报工作明显提高了效率，各项工作衔接协调有序。经过“自检自评、梳理整改、初评申报、再检再评、校对审核、装订定稿”等一系列工作流程后，2023年7月上旬完成申报创建品牌社会组织全部材料的汇总工作，并完成了校对审核、装订成册。

（六）迎接实地评估，品牌综合展示

2023年9月，广州市品牌社会组织创建评审专家组到利世慈善开展实地评估工作，秘书处全体高度重视，通过PPT、利世红苗奖学考察活动主题视频，向评审专家组全面展示了利世慈善的品牌建设情况，重点突出了利世品牌的亮点特色。

（七）及时总结经验，完善利世品牌

评审现场的专家老师们也给予了利世慈善关于品牌发展的许多宝贵意见和建议。我们一一虚心听取，做好笔记和总结，结合实际进一步完善利世品牌。

三、未来发展计划

立足“新质生产力探索年”，展望未来高质量发展，利世慈善将进一步创新服务模式，着力信息化、智能化、云平台管理建设，通过优化升级运行自主研发的“利世慈善GLC云管理系统”2.0版，推动各项工作和品牌项目高标准、高效率、高质量运作，以新质生产力为公益慈善高质量发展注入强大动力。

1、坚持探索实践“党建+慈善”模式，党建引领慈善事业高质量发展。

利世慈善始终坚持党的全面领导，秉承一贯坚持的慈善价值观，提高政治站位，将慈善事业放入到党和国家大政方针中去，将慈善工作赋予新的时代使命。升级打造“党建+慈善”品牌项目“利世红苗奖学”，把党建工作融入到利世慈善核心品牌奖学项目中，执行党支部书记参与利世慈善理事会重大决策指导机制，进行“党管慈善”的机制探索与实践，彰显“党建+慈善”的巨大公益慈善效应。

2、创新高标准内部治理，持续高效率规范运行，保持满分标准的透明度建设，持续提升公信力和美誉度。

创新内部管理方式，严格按照5A级社会组织管理体系、品牌社会组织管理体系，高标准、高质量运行，形成党支部的“领导”与监事会“监督”两条主线，协同促进利世慈善健康发展。以满分的标准持之以恒做好透明度建设和信息公开公示，保持中基透明指数FTI满分和透明度A级，进一步完善“一网一号一博一刊一视一头条”等多平台立体多维宣传矩阵，持续提升公信力和美誉度。高效运行“利世慈善GLC云管理系统”，进一步提升基金会各项工作效率，显著提高核心项目利世奖学各项工作的规范性和便捷性。各项工作全面提升上台阶有新进步，打造具有利世特色的慈善组织管理工作模式。

3、务实有效推进党建+慈善品牌项目“利世红苗奖学”，突出利世模式的优势特色，搭建利世慈善品牌体系。

聚焦党政方向，聚合慈善资源，从脱贫攻坚到乡村振兴，从东西部协助到对口帮扶，从援疆援藏到东北全面振兴，务实有效推进党建+慈善品牌项目“利世红苗奖学”，奖学数量稳步再增长，锚定社会需求有效推进。加强利世红苗人才宣传教育力度，深入开展爱国爱党爱家乡主题教育，提升政治站位和思想觉悟，引导入团入党，培养红苗人才。进一步丰富优化“利世红苗奖学”内涵，协调受助学生向捐赠人的反馈沟通机制和捐赠人与受助学生的情感交流机制，真正公开透明和阳光慈善。利世学子在利世慈善的引导和捐赠人的感召下，部分大学毕业参加工作后亦加入到利世捐赠人团队，传承延续，回报社会。

进一步完善利世慈善“1XN+2”项目体系，以党建+慈善品牌项目“利世红苗奖学”为核心优势特色，带动“利世困境儿童助养项目”、“利世学子生涯规划与高考志愿助力计划”、“利世学子暖餐计划”等项目，形成通过公益慈善为国家和社会“培育红苗人才”的可持续良性发展生态，再加上“利世花开”志愿服务活动和“利世雪中情”应急救援项目，系统化构筑一个完整的利世慈善品牌体系，形成独特的“利世慈善模式”，申报版权备案，进一步打造具有利世特色的中国式慈善事业标杆。

4、制定战略纲领，坚定目标方向，实践稳步迈进。

按照党的二十大明确的新时代新征程中心任务，站在助力第三次分配和推动共同富裕的新时代新高度，立足面向社会主义现代化强国，利世慈善制定战略纲领，明确发展目标和实践路径，通过激发爱心情怀，彰显人文精神，弘扬公益慈善，承担社会责任，使利世慈善形成示范性和引领力、极具创新性、富有使命感，承担第三次分配任务，助力共同富裕，创造社会价值，引领经济价值，成长为慈善经济新质生产力代表，赢得新时代慈善事业高质量创新发展新质生产力的主动权，为实现利世慈善战略纲领远景目标使命奠定基础。

利世慈善的目标是发展成回首过去，从最初聚合经验、解决痛点而首创的利世助学模式1.0版，进阶到利世奖学模式2.0版，如今践行“党建+慈善”模式升级为利世红苗奖学品牌项目3.0版，下一步2025年，将要形成具有首创性、实践性、示范性、先进性、体系化、独具利世特色+利世模式的“利世红苗奖学”党建+慈善品牌项目4.0版。

展望未来，直到2035年，利世慈善将完成全面品牌化升级建设，迎来高质量发展，成长为新时代中国式现代化慈善组织，形成具有较高公信力和美誉度、影响力和号召力的利世慈善品牌5.0版，探索从慈善组织升华到中国特色社会主义现代化强国新的形式社会服务组织之路！

*本文由广州市利世慈善基金会原创，如需转载请联系利世慈善并注明来源。